Par Ben Laidler, Global Markets Strategist pour eToro
Le “Dry january” est devenu plus populaire (voir le graphique) en raison des jeunes buveurs, des tendances séculaires en matière de santé et de bien-être et des pressions cycliques liées au coût de la vie. Mais il s’agit plus d’une opportunité que d’une menace pour les brasseurs et les spiritueux en difficulté, avec peu d’impact sur leurs volumes jusqu’à présent, mais la possibilité de développer d’importantes marques sans alcool ou à faible teneur en alcool et d’obtenir des marges bénéficiaires plus élevées au fil du temps avec des prix similaires, mais les boissons sans alcool ne paient pas de droits de douane. Au Royaume-Uni, cette taxe s’élève à 21 £/litre d’alcool pour la bière et à 31,60 £ pour les spiritueux. Les principales menaces qui pèsent sur le secteur sont la baisse des prix pratiqués par les consommateurs, les limites des stratégies de surprix et l’adoption de médicaments amaigrissants.
Les valeurs de la bière et des spiritueux ont connu une période difficile ces derniers temps, les consommateurs s’opposant à leurs stratégies incessantes de surévaluation des prix et se tournant vers des boissons moins chères, tandis que les investisseurs s’inquiètent de l’impact du boom des médicaments amaigrissants GLP-1. Le dry january n’est pas un autre sujet de préoccupation, les volumes n’enregistrant qu’une baisse typique après les fêtes de fin d’année, ce qui en fait plutôt un “mois de janvier humide”. Les fabricants de boissons développent également leurs activités dans le domaine des boissons sans alcool ou à faible teneur en alcool. Anheuser Busch a fait de sa Corona Cero la bière officielle des Jeux olympiques de Paris et vise des volumes sans alcool représentant 20 % de ses ventes totales à terme. Mais ces volumes sont beaucoup plus faibles aujourd’hui. Heineken estime qu’elle ne représente que 2 % du marché mondial, tandis que Diageo a ajouté un portefeuille de bières sans alcool ou à faible teneur en alcool à sa gamme traditionnelle de dix bières, mais ce portefeuille est trop petit pour être présenté dans ses résultats.
Cela fait dix ans que l’organisation caritative Alcohol Change UK a déposé la marque “Dry January”, encourageant les gens à s’abstenir de boire de l’alcool pendant un mois, bien que ses origines remontent au “Sober January” organisé par la Finlande en 1942 pour soutenir son effort de guerre. Sa popularité s’accroît à l’échelle mondiale, comme le montrent les données de Google Trends, avec la génération Z en tête et les jeunes générations qui dépensent beaucoup moins d’argent pour l’alcool que leurs aînés. Les dépenses liées à l’alcool représentent 3 % des dépenses totales des ménages, réparties en deux tiers à la maison et un tiers pour les sorties, d’après les chiffres britanniques.