Données clés sur l’export français – baromètre Kantar
nnnL’export françaisnn➢ L’exportation est pour 84% des entreprises implantées en France, stratégique.n➢ 81% des décideurs attendent une croissance de leur chiffre d’affaires dans lesntrois prochaines années.n➢ La France est identifiée comme un hub à l’export vers l’Afrique (70% desnentreprises) et l’Europe (81% des entreprises)n➢ L’Europe demeure la zone privilégiée : 91% des entreprises interrogéesndéclarent exportées vers l’Europe.n➢ 64% des entreprises implantées en France confirment vouloir exporter vers dennouvelles destinations dans les 3 prochaines années.n➢ La qualité des produits et services fabriqués en France (93%) est le 1er atout denla France en matière d’exportation.n➢ La politique gouvernementale commence à porter ses fruits :nl’accompagnement des entreprises souhaitant exporter est considéré commenun atout par 68 % des décideurs interrogés (en hausse de 5 points).n➢ 3 leviers pour se développer à l’exportation : avoir une bonne connaissance desnmarchés (93%), disposer d’informations sur la réglementation locale (93%),nbien identifier les partenaires locaux (89%).n➢ Pour 72% des entreprises les industries françaises sont attractives.n➢ 62% des entreprises exportatrices considèrent que l’industrie française a innovénau cours des trois dernières années.nn nnII – Exporter depuis la FrancennAméliorer les performances de notre économie à l’export, tel est l’un des objectifs dungouvernement. Six entreprises françaises et étrangères nous expliquent pourquoi elles ontnchoisi de produire en France, avant d’exporter leurs produits dans le monde entier.nSur l’ensemble de l’année 2017, les exportations de biens et de services depuis la Francenont progressé de 3,5 %, et de 4,5% si l’on considère seulement les exportations de biensn(473,2 milliards d’euros). Des chiffres suivis de près par le gouvernement, qui a fait denl’amélioration de nos performances à l’export l’une de ses priorités. L’enjeu est de taillenpuisque près de six millions d’emplois sont directement ou indirectement induits par l’exportnen France, soit près d’un quart de la population active employée1n.nnAutre signe encourageant, selon le baromètre Euler Hermes, plus de huit entreprisesnexportatrices sur dix souhaitent accroître leurs ventes à l’étranger, soit cinq points de plusnque lors de la dernière édition2nn. Par ailleurs, 72 % des entreprises expliquent que leurndéveloppement à l’international passe par des exportations depuis la France, illustrant un fortnregain d’intérêt des entreprises exportatrices françaises pour le site France3nn. Sur le mêmenregistre et selon le dernier Baromètre Export publié par Business France, la grande majoriténdes entreprises interrogées prévoient une augmentation de leur chiffre d’affaires ànl’exportation dans les trois prochaines années. Une croissance qui passe par la conquête dennouveaux marchés : 64% des entreprises implantées en France (deux-tiers pour lesnentreprises françaises et 52% pour les entreprises sous contrôle étranger) confirment vouloirnexporter vers de nouvelles destinations d’ici trois ans.nLes décideurs considèrent que la France bénéficie de nombreux atouts en matièrend’exportation. Ces derniers mettent en avant : la qualité des produits et services en France (93n%), la réputation du pays (87 %), la qualité de la logistique sur l’ensemble du territoire (85 %),nles infrastructures de transport (84 %), ainsi que la stabilité de l’euro (82 %). Par ailleurs, 68n% des décideurs interrogés mettent en avant les différents dispositifs d’accompagnement ànl’export.nLa France jouit également d’un positionnement géographique favorable, qui, associé à desninfrastructures de transport de qualité, en font un « hub » vers l’Europe et l’Afrique. Ainsi, 70n% des entreprises étrangères implantées en France affirment que la France est un hub ànl’exportation notamment vers l’Afrique et 81 % vers les autres pays européens.nn nnStratégie à l’exportation des firmes implantées en Francen(baromètre Kantar Public – volet export – pour Business France)nL’exportation occupe une place importante dans la stratégie des entreprisesn• Les stratégies en matière d’exportation restent très importantes pour les entreprisesnqui sont implantées sur le territoire français (plus de 8 décideurs économiques sur 10). Denplus, les perspectives sont positives puisque 81% des décideurs attendent une croissancende leur chiffre d’affaires dans les trois prochaines années.n• La France est identifiée comme un hub à l’export grâce à son positionnementngéographique et à ses infrastructures de transport de qualité et multimodales. Lesnentreprises étrangères implantées en France affirment que la France est un hub ànl’exportation notamment vers l’Afrique (70% des entreprises) et l’Europe (81% desnentreprises).n• L’Europe demeure la zone privilégiée vers laquelle des entreprises implantées ennFrance exportent (91% des entreprises interrogées). Vient ensuite l’Afrique pour plus den5 entreprises sur 10. Les principaux pays africains cibles sont le Maroc, la Tunisie,nl’Algérie, l’Afrique du Sud et la Côte d’Ivoire.n• L’élargissement du périmètre géographique des exportations envisagé par lesnentreprises est un peu plus limité qu’en 2017. 64% des entreprises implantées ennFrance (deux-tiers pour les entreprises françaises et 52% pour les entreprises sousncontrôle étranger) confirment vouloir exporter vers de nouvelles destinations dans les 3nprochaines années. Les principaux pays ciblés sont la Russie, le Royaume-Uni,nl’Allemagne et la Chine.nDans la stratégie d’internationalisation des firmes, les projets d’implantation sont nettementnmoins nombreux.n• Seule une entreprise sur sept présente sur le territoire français envisage d’implanter unenpartie de son activité dans un autre pays dans les trois années à venir.n• Pour ce panel, s’implanter dans un autre pays que la France répond majoritairement auxnbesoins de bénéficier d’un meilleur accès à un marché de plus grande taille. Pour lesnentreprises étrangères, la flexibilité du marché du travail local, l’identification d’unndistributeur sur place ainsi que la simplicité de la législation locale sont égalementnsoulignées.nLa France bénéficie de nombreux atouts en matière d’exportation.n• Les principaux atouts identifiés par les entreprises sont la qualité des produits et servicesnen France (93%), la réputation de la France (87%), la qualité de la logistique surnl’ensemble du territoire (85%), les infrastructures de transport (84%) ainsi que la stabiliténde l’euro (82%). Outre ces atouts récurrents, les influenceurs sont plus positifs sur lesnatouts de la France et soulignent également l’avantage que représente le positionnementngéographique de la France.n• La politique gouvernementale commence à porter ses fruits : les coûts de productionnapparaissent pour 61% des entreprises comme un atout (+9 points). A noter égalementnque l’accompagnement des entreprises souhaitant exporter est considéré comme un atoutnpar 68 % des décideurs interrogés (en progression de 5 points).n• Pour se développer à l’export, les quatre principaux leviers sont identiques à ceux den2017: avoir une bonne connaissance du ou des marchés visés (93%), disposernd’informations sur la réglementation locale et son évolution (93%), bien identifier lesnpartenaires locaux et les offres locales (89%), connaître son potentiel d’exportation (83%).nn21n• Pour 6 entreprises sur 10, il est facile d’exporter depuis la France. Néanmoins, 43% desnentreprises françaises considèrent qu’il est difficile d’exporter depuis la France. Lesndifficultés évoquées sont nombreuses et diverses, avec en tête les frais de douane, lesncoûts de transport, l’inadaptation de la réglementation, les coûts de production élevés.nLa qualité de l’industrie française est reconnue par les entreprises et représente à ce titre unnlevier pour les exportations françaises.n• Pour trois-quart des entreprises (72%), les industries françaises sont attractives. Ce tauxnatteint 81% pour les influenceurs.n• Cette attractivité repose sur 5 piliers : la qualité des salariés (81%), la montée en gammendes produits (77%), l’automatisation de l’outil de production (70%), la qualité dunmanagement (68%) et la promotion des savoir-faire français (67%).nn• En revanche, les entreprises constatent un déficit en matière de partenariat avec des start-nup innovantes et de digitalisation des process industriels.nn• Selon les entreprises exportatrices, l’industrie aéronautique, et dans une moindre mesure,nl’industrie pharmaceutique française se distinguent de celles des autres économiesneuropéennes.n• 62% des entreprises exportatrices considèrent que l’industrie française a innové au coursndes trois dernières années. Parmi les entreprises qui déclarent avoir mis en place desninnovations, les innovations de procédés et technologiques sont prédominantes.nn nnSONDAGE KANTAR PUBLIC – BUSINESS FRANCE : STRATEGIE A L’EXPORTATION DES FIRMES IMPLANTEES EN FRANCEnnKantar Public a interrogé, en septembre 2018, 341 cadres dirigeants d’entreprise exportant depuis lanFrance répartis comme suit :n➢ 199 entreprises de nationalité françaisen➢ 142 entreprises de nationalité étrangèrenL’objectif est d’identifier la stratégie à l’exportation des firmes implantées en France ainsi que lanperception des entreprises à l’égard des atouts du Made in France.
